Für General Electric hat Wolff Olins der Markenarchitektur eine neue Struktur gegeben und einen umfassenden Branding-Prozess angestoßen. Die sehr heterogenen Bereiche des Unternehmens wurden dabei in ihrer Bildsprache harmonisch unter der Dachmarke vereint. Für die interne Kommunikation wurde hierbei die Farbigkeit zurückgenommen und mit dem Einsatz von Schwarz fokussiert. Blau sorgt in der externen Kommunikation für Emotion, und dient so als Leitfaden in der umfassenden Kommunikationsstrategie für GE.