Volker Pook

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Relaunch der Marke

Die Hama GmbH & Co KG ist mit rund 18.000 Produkten einer der weltweit führenden Hersteller und Distributoren von Zubehör in den Produktbereichen Foto, Video, Audio, Computer und Telekommunikation. Die Firma beschäftigt weltweit an 18 Standorten rund 2.400 Mitarbeiter, davon 1.500 am Stammsitz im schwäbischen Monheim.

In den letzten 99 Jahren hat sich das Markenzeichen immer wieder verändert. Die gegenwärtige Version prägte seit 1968 – also seit 53 Jahren – das Erscheinungsbild der Marke. Unsere Aufgabe war es, das Markenzeichen zu optimieren und technische Schwachstellen der „in die Jahre gekommenen“ Wortmarke zu beheben, ohne damit die formalen Eigenschaften und somit die bekannte Erscheinung zu verändern.

Hama Logo

Das überarbeitete Markenzeichen garantiert weiter eine hohe Wiedererkennbarkeit und repräsentiert das Neue ebenso wie die Tradition. Typische Merkmale wie der Italic-Schriftschnitt oder das zweigeschossige „a“ bleiben erhalten. Zwischen- und Innenräume der Buchstaben wurden optimiert, die Verbindungslinien entnommen. Dies sorgt für eine bessere Lesbarkeit, selbst bei kleinster Darstellung. Zugunsten einer klaren, kraftvolleren Umsetzung wird am Ende auf das „Registered“-Zeichen verzichtet. Die Farbe des Logos, das Hama-Rot, wird heller und „wärmer“ und damit, wie der gesamte Markenauftritt, emotionaler.

Gestaltet als verantwortlicher Kreativdirektor mit Playframe und Monospace.