Für die Firmengründung eines Wolle- und Garnshops in Berlin wurde auf der Basis eines Markenprozesses ein Markenbild erarbeitet. Der Shop handelt mit weltweit importierten, exklusiven Wollen und Garnen. Um den Standort Berlin als besonders kreativem Ort in der Kommunikation zum Ausdruck zu bringen, wurde mit dem Berliner Fernsehturm das höchste Bauwerk der Stadt in Form einer stilisierten Häkelnadel als Zitat aufgenommen. Das Werkzeug zum Verarbeiten des vom Unternehmen vertriebenen Produkts wird so zu einem Symbol der vielfältigen Bedeutungen, die sich mit Berlin verbinden. Das Produkt selber, das in Form eines Wollknäuels auf Höhe der Turmkugel platziert ist, ermöglicht dabei erst die Identifizierung der Architekturikone. Auf das Genre der Handarbeit verweisen außerdem die Basiselemte des Designbaukastens mit ihren realen Häkelmustern.

Geleitet als Creative Director bei Playframe.