Volker Pook

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KROH

Branding des nachhaltigen Modelabels Daniel Kroh

KROH logo animation

Für den Herrenschneider Daniel Kroh, welcher ausschließlich mit nachhaltigen Materialien arbeitet, wurde ein Relaunch des Designs vollzogen. Die Konsolidierung und Werteverdichtung standen am Anfang des Projekts im Vordergrund, sodass alle nachfolgenden Branding Entscheidungen an diesen ausgerichtet werden konnten. Die Neue Krähe ist aus sieben Einzelsegmenten aufgebaut, so, wie die Kleidungsstücke aus verschiedenen recycelten Materialien zusammengesetzt werden. Daniel beschreibt den Vorgang des Herausschneidens von geeigneten Stücken als filetieren. Die Idee der Verwendung von Schnittmusterähnlichen Formen spiegelt den Verweis auf die Maßschneiderei. Die Wortmarke ist eine eigens entwickelte Typografie, die die Ästhetik der Bildmarke sinnvoll unterstützt.

Animation: Oleg Klassen