Für die Japanische Gastronomiemarke KAME wurde eine visuelle Identität geschaffen, welche die verschiedenen Bäckereien, Cafés und Event-Stände optimal repräsentiert. Der Name KAME bedeutet im Japanischen Schildkröte und ist vom Namen der Bäckermeisterin Kaoru Kameyama abgeleitet. Die Schildkröte ist ein Glückssymbol in der Japanischen Kultur und steht für ein langes Leben. Auch eine Inkarnation als Schildkröte ist für viele Buddhisten erstrebenswert. Keinem anderen Tier werden so viele positive Eigenschaften, wie dem der Schildkröte. Die Basiselemente, die das Design verwendet und die asiatische Formensprache zitiert, kommt in den verschiedenen Brand Touch Points flexibel zum Einsatz. Die spezielle Zutat „Matcha“, welche in vielen Backwaren und Getränken Verwendung findet und immer in einem typischen grün vorkommt, ist im Design immanent als Primärfarbe verwandt. Die Filme mit didaktischen Ansätzen und die Fotosprache wurden individuell auf das Design abgestimmt und umgesetzt. „Oishii“ 「おいしい」, ist das japanischen Wort für Lecker und „Itadakimasu“ 「いただきます」 bedeutet Guten Appetit.

Foto: Magnus Aspelin, Film: Oleg Klassen