日本のケータリングブランドKAMEのために、多種のペストリー、カフェ、イベントスタンド用の強固で一貫した表現を提供するための視覚的なアイデンティティが作成された。KAMEという名前は、パン職人、亀山薫の名からだけでなく、日本語の亀の言葉からも由来している。日本文化では、亀は幸運と長寿の象徴であり、多くの仏教徒にとって、カメとして生まれ変わることは大変意味深い事だと信じられている。カメと同じくらい多くの肯定的な属性を持つ動物は他にない。デザインに使用されているアジアの視覚文化を用いる基本エレメントは、このブランドの多くのタッチポイントで柔軟に起用されている。また、KAMEで出される多くのペストリーやドリンクの材料に使われている抹茶の典型的、かつ特徴的な色合いを持つ緑色は、デザインに基本色として使われている。教育的アプローチを持ったイメージ動画と写真は、デザインに生粋に基づいて撮られた。

写真撮影: Magnus Aspelin, 動画撮影: Oleg Klassen