Volker Pook

Zoom

Medienübergreifende Entwicklung der Corporate Identity mit Kampagne zur Markteinführung der Handelskollektion Zoom.

Zoom Pin

Projektanforderungen

Die visuelle, haptische und auditive Entwicklung der Zoom-Kollektion, mit der der Hersteller von Holzwerkstoffen Egger erstmals eine international einheitliche Kollektion für den Handel schuf, wurde von dem inhaltlichen Leitgedanken inspiriert, die »Dinge in einen Fokus« zu stellen. Die Tagline dazu lautet: FOCUS · SEE · FEEL. Der präzisere Blick, wie ihn die Iris symbolisiert, die technische Kompetenz sowie der Ursprung der Produkte, für die der Querschnitt des Holzstammes steht, spiegeln sich im abstrakten Logo wider, das in allen Kommunikationskanälen medienadäquat angewandt wurde.

Definition und Inszenierung der Brand Touch Points

Neben Kollektionsordnern, Dekorbuch, Icon-System, Anzeigen und der ZOOM-Website wurden b2b-Events mit innovativen Rauminstallationen umgesetzt.

Die Eventbesucher konnten, nachdem sie ihre Schuhe ausgezogen hatten, in einem umgebauten Container einen Licht- und Soundkorridor durchlaufen, in dem mit in den Boden eingelassenen, 5.000-fach vergrößerten Strukturnachbildungen der verschiedenen ZOOM-Dekore diese haptisch erfahrbar wurden.

Als Inszenierung mit 16 riesigen Segeln gruppierten sich die Eventteilnehmer in Kreissegmente wie die Iris eins imaginären Auges. Jedes Segel überspannte einen Informationsstand an dem es weitere Informtionen gab.

Der plattformübergreifende Foto-, Video- und Filmkontent wurde kosteneffizient sowohl für Events, als auch für Internet, Schulungsmedien, Showrooms und Messen genutzt. Für die digitalen Medien wurden interaktive Online-Tools entwickelt, wie zum Beispiel der Zoom »Scenio«, der Dekorwechsel in individuellen Raumsituationen simuliert.

Geleitet als Creative Director bei Playframe.

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